Привет,
я рад знакомству!

Подпишитесь
на Telegram-канал
Денежная Сила Бренда

Подпишитесь
на Telegram-канал
Макаров | Бренд,
где я делюсь полезной
информацией

ОСТАВИТЬ ЗАЯВКУ

ЗАПИСАТЬСЯ

Запишись к Игорю Макарову
на БЕСПЛАТНЫЙ РАЗБОР БРЕНДА
и узнай, как увеличить спрос на свой продукт

ПРОГРАММА БРЕНД ПЛАТФОРМЫ

ЗАПИСАТЬСЯ НА РАЗБОР

Создание Бренд Платформы
для бизнеса в любой стране мира

ЗАПИСАТЬСЯ НА ЭКСПЕРТНЫЙ РАЗБОР

Эксперт по построению Бренда

Более 25 лет практического опыта в маркетинге в крупнейших российских и международных компаниях

Новозеландский молочный совет (ANCHOR): Глава Представительства в России (1995 — 2007 гг.)
Disney, Pixar, MARVEL, Звездные войны: Вице-Президент по маркетингу (2007 — 2019)
IVI: Заместитель Генерального Директора (2019 — 2020 гг.)
Avito: Коммерческий директор (2020 — 2022 гг.)
Проект Brand Navigator: основатель (2022 — по н/в)

Внешний консультант Брендов: СБЕР, МЕДСИ, COSMOS, CYBERUS, Terekhov, ЛЕТО, Море Шоу, АРКАНУМ, Высшая школа астрологии, Зеленстрой, Dubanya, Ex-24, Альмак и других компаний малого, среднего, большого и огромного бизнеса.

Кто такой Игорь Макаров?

Основатель проекта Brand Navigator — проекта по росту бизнеса через Бренд
Резидент Noodome, Клуб 500
Автор практической методологии по созданию и развитию Бренда

Спикер Сколково, Noodome, Клуб 500, Атланты, Synergy, Vision и других ключевых площадок

Опыт в нишах: Медиа, кибербезопасность, FMCG, E-Commerce, недвижимость, услуги, авто, банковский сектор, фарма, Fashion, нефть, медицина, отели

Женат, 8 детей
Личное Предназначение: Помогать людям жить долго и счастливо

Авторский Метод создания спроса на ваш товар или услугу

ЧТО лежит в основе метода
Лучшая мировая практика создания и построения Бренда компании

Практика собрана Игорем Макаровым за 25 лет работы с крупнейшими мировыми Брендами

Только необходимые, твёрдые работающие инструменты.

Основной инструмент Метода
Бренд Платформа — документ, который структурирует и фиксирует ключевые составляющие Бренда (Предназначение, Преимущества, Характер)

Служит основой для построения эффективной рекламной коммуникации компании.

Что такое Brand Navigator?

Результат

1. Ваш Бренд:

отражает ваши цели
синхронизирован с потребностями аудитории

2. Ваша коммуникация:

точно отражает запросы клиентов
успешно работает на привлечение и удержание аудитории

«Если Бренд — это обещание, а хороший Бренд — это выполненное обещание, то для начала нужно запомнить:

ЧТО / КОМУ / КАК / КОГДА / РАДИ ЧЕГО мы обещали?

Поскольку Бренды выполняют свое обещание каждый день для большого количества людей, это нужно сформулировать один раз и потом этому следовать".

Игорь Макаров | Brand Mentor

Выручка не растёт или растёт медленно

Одна из
возможных причин — слабый Бренд

Если у Вас

1

Компания достигла потолка роста

2

Конкуренты забирают вашу долю рынка

Падает спрос,
узнаваемость Бренда

3

4

Маркетинговые инвестиции не приносят желаемых результатов

5

Бренд Платформу

Создать и внедрить

Решение

Результат внедрения Бренд Платформы

за счёт увеличения аудитории
и роста спроса

Вырастет выручка

за счёт увеличения эффективности использования маркетингового бюджета

Вырастет чистая прибыль

Вырастет выручка

за счёт увеличения аудитории
и роста спроса

за счёт увеличения
нематериальной мотивации

Снизится ротация кадров, увеличится продуктивность и лояльность команды

Вырастет выручка

за счёт лучшего понимания
аудитории

Вырастет выручка

Вырастет доля рынка

Улучшится продукт
и его упаковка

Что такое Бренд Платформа?

КАКИЕ мы?

ЧТО мы даем?

ЗАЧЕМ мы существуем?

Причина существования Бренда.
Чтобы сделать что?

Какую ПОЛЬЗУ мы приносим людям.
С учетом потребностей и желания Этих людей.

Комплекс узнаваемых человеческих свойств и качеств, связанных с Брендом.
Если бы Бренд был человеком, каким бы он был?

Характер

Преимущества

Предназначение

Зачем нужна Бренд Платформа?

Рост выручки

Рост капитализации

Сохранение команды

+ 1 %

СОЗДАТЬ СВОЮ Бренд Платформу

Программа (дорожная карта развития Бренда):

Получите чек-лист и оцените прямо сейчас

Ответьте на вопросы

Опишите "смыслы вашего Бренда"

Проанализируйте ответы

Получите Бонус в конце чек-листа

является ли Бренд полноценным драйвером вашего бизнеса

ПОЛУЧИТЬ

Физическое лицо

Юридическое лицо

Ваш статус покупателя:

Физическое лицо

Юридическое лицо

Ваш статус покупателя:

Физическое лицо

Юридическое лицо

Ваш статус покупателя:

Тарифы:

длительность - 1 час

Оставить заявку

Связаться с командой

Консультация

Платформа Личного Бренда

Примеры запроса на консультацию:

01. Масштабирование Бренда

02. Понимание смыслов для коммуникации с клиентами

03. Мотивация команды

04. Увеличение прибыли

05. Создание личного Бренда

06. А также любые другие вопросы, связанные с Брендом и его влиянием на разные части организации

Связаться с командой

Создание основы Бренд Платформы

01. 1 встреча лично или в zoom (продолжительность 3 часа)

02. Файлы для индивидуальной работы

Оставить заявку

Связаться с командой

включая ВОРКШОП
и ВЕРИФИКАЦИЮ

Результат:
Сформирована Бренд
Платформа (шаги 1-2)

01. Разработка Бренд Платформы:

Предназначение
Преимущества
Характер

02. Детализация Бренд Платформы: раскрытие и уточнение смысла каждого элемента Бренд Платформы

03. Рекомендации по внедрению Бренд Платформы в бизнес

04. Дополнительные материалы и файлы для работы

05. Сопровождение на этапе исследований рынка*

06. Финализация Бренд Платформы с учетом результатов исследований

07. Сбор подтверждающих фактов, создание ключевых сообщений для коммуникации

08. Еженедельные часовые встречи с Игорем по вопросам внедрения Бренд Платформы по направлениям:

создание коммуникационной стратегии
дизайн платформа (стайлгайд)
изменение продуктов
создание HR Бренда
создание Бренд архитектуры

09. Контакты подрядчиков для реализации проекта

10. Чаты с Игорем и командами клиента

ВНЕДРЕНИЕ

Результат:
Сформирована итоговая версия
Бренд Платформы (шаги 1-4)

01. Разработка Бренд Платформы:

Предназначение
Преимущества
Характер

02. Детализация Бренд Платформы: раскрытие и уточнение смысла каждого элемента Бренд Платформы

03. Рекомендации по внедрению Бренд Платформы в бизнес

04. Дополнительные материалы и файлы для работы

05. Сопровождение на этапе исследований рынка*

06. Финализация Бренд Платформы с учетом результатов исследований

07. Сбор подтверждающих фактов, создание ключевых сообщений для коммуникации

08. Еженедельные часовые встречи с Игорем по вопросам внедрения Бренд Платформы по направлениям:

создание коммуникационной стратегии
дизайн платформа (стайлгайд)
изменение продуктов
создание HR Бренда
создание Бренд архитектуры

09. Контакты подрядчиков для реализации проекта

10. Чаты с Игорем и командами клиента

Результат:
Бренд Платформа внедрена
в компанию (шаги 1-5)

01. Разработка Бренд Платформы:

Предназначение
Преимущества
Характер

02. Детализация Бренд Платформы: раскрытие и уточнение смысла каждого элемента Бренд Платформы

03. Рекомендации по внедрению Бренд Платформы в бизнес

04. Дополнительные материалы и файлы для работы

05. Сопровождение на этапе исследований рынка

06. Финализация Бренд Платформы с учетом результатов исследований

07. Сбор подтверждающих фактов, создание ключевых сообщений для коммуникации

08. Еженедельные часовые встречи с Игорем по вопросам внедрения Бренд Платформы по направлениям:

создание коммуникационной стратегии
дизайн платформа (стайлгайд)
изменение продуктов
создание HR Бренда
создание Бренд архитектуры

09. Контакты подрядчиков для реализации проекта

10. Чаты с Игорем и командами клиента

команда до 20 человек 6 недель

команда до 50 человек 12 недель

ВОРКШОП

Оставить заявку

Связаться с командой

команда 1-20 человек
2 дня (14 часов)

Оставить заявку

Связаться с командой

ВЕРИФИКАЦИЯ

включая ВОРКШОП

*Стоимость исследований рассчитывается отдельно в зависимости от масштаба исследований

Кейсы: Международные и Российские Бренды

Кейсы: Международные и
Российские Бренды

Было:

2006 год. Создание российского офиса Disney

Россия #1 в мире по релевантности
бренда Disney для целевой аудитории

Стало:

Россия #1 в мире по темпам роста знания и правильного понимания бренда Disney

Россия #2 в мире по позитивному отношению к бренду и по совокупной силе бренда Disney

только в России было разрешено
использовать бренд Канал Disney на локальном языке

Было:

Запуск в России

только в России было разрешено
использовать бренд MARVEL без
добавления слова STUDIOS

Стало:

Кинобренд #1 по сборам

Было:

2019 год. Стабильный бизнес под
давлением конкуренции со стороны
всех телекомов страны (Мегафон, МТС, Билайн), Яндекса, Netflix, СБЕРБАНКА

Рост LTV через развитие детского и
семейного смотрения

Стало:

+23% к 10 летнему стабильному
тренду роста подписчиков

Было:

Запуск в России

Россия #1 в мире по темпам роста
знания и использования бренда

Стало:

только в России было разрешено
использовать бренд Звёздные Войны на локальном языке

Создана новая Бренд Платформа и
Коммуникационная Стратегия для
кратного увеличения темпов роста
бизнеса, расширения целевой
аудитории, уникального позиционирования

2020 год. Успешно справляется
с конкуренцией и выходит в рост

Было:

2020 год. Бренд с низким уровнем
доверия — главный барьер роста
выручки и капитализации

2018 год. Бренд СБЕРБАНК.
Продукт — банк

+27% за 18 месяцев доверие к Аvito

Стало:

Создана Бренд Платформа для
репозиционирования банка в
цифровую экосистему с целью кратно увеличить капитализацию компании

Рост годовой выручки
с 20 млрд руб до 60 млрд руб

2019 год. Бренд СБЕР
Продукт — цифровая экосистема.

в 25 раз увеличение клиентов
департамента продаж с 20,000 до 500,000

Созданы Бренд Платформа,
HR бренд, Дизайн система,
Коммуникационная Стратегия.
Эти инструменты позволили начать
убирать главный барьер — недоверие

2022 год. Самый большой сайт объявлений в мире

Было:

2022 год. Замедлился рост продаж

Стало:

Создана Бренд Платформа

2023 год. Ждём внедрения новой упаковки

Создана продающая упаковка
для 30 SKU

2023 год × 25 по выручке
осень-зима 2023 к осень-зима 2022
за счет роста дистрибуции

Было:

Созданы Коммуникационная
Стратегия для увеличения спроса
и ТВ-ролики для федеральной кампании

Создана продающая упаковка
для 40 SKU

2022 год. Замедлился рост
чистой прибыли

Стало:

Выявлены ключевые факторы успеха

2023 год. Ждём результатов исследования

Было:

Создана Бренд Платформа

Создана продающая упаковка
(сейчас идет тест упаковки)

Avito

ivi

Было:

2006 год. Создание российского офиса Disney

Россия #1 в мире по релевантности
бренда Disney для целевой аудитории

Стало:

Россия #1 в мире по темпам роста знания и правильного понимания бренда Disney

Россия #2 в мире по позитивному отношению к бренду и по совокупной силе бренда Disney

только в России было разрешено
использовать бренд Канал Disney на локальном языке

Было:

Запуск в России

только в России было разрешено использовать бренд MARVEL без добавления слова STUDIOS

Стало:

Кинобренд #1 по сборам

Было:

2019 год. Стабильный бизнес под
давлением конкуренции со стороны
всех телекомов страны (Мегафон, МТС, Билайн), Яндекса, Netflix, СБЕРБАНКА

Рост LTV через развитие детского и
семейного смотрения

Стало:

+23% к 10 летнему стабильному
тренду роста подписчиков

Было:

Запуск в России

Россия #1 в мире по темпам роста
знания и использования бренда

Стало:

только в России было разрешено использовать бренд Звёздные Войны на локальном языке

Создана новая Бренд Платформа и Коммуникационная Стратегия для кратного увеличения темпов роста бизнеса, расширения целевой
аудитории, уникального позиционирования

2020 год. Успешно справляется
с конкуренцией и выходит в рост

Было:

2020 год. Бренд с низким уровнем
доверия — главный барьер роста
выручки и капитализации

2018 год. Бренд СБЕРБАНК.
Продукт — банк

+27% за 18 месяцев доверие к Аvito

Стало:

Создана Бренд Платформа для
репозиционирования банка в
цифровую экосистему с целью кратно увеличить капитализацию компании

Рост годовой выручки
с 20 млрд руб до 60 млрд руб

2019 год. Бренд СБЕР
Продукт — цифровая экосистема.

в 25 раз увеличение клиентов
департамента продаж с 20,000 до 500,000

Созданы Бренд Платформа,
HR бренд, Дизайн система,
Коммуникационная Стратегия.
Эти инструменты позволили начать
убирать главный барьер — недоверие

2022 год. Самый большой сайт объявлений в мире

Было:

2022 год. Замедлился рост продаж

Стало:

Создана Бренд Платформа

2023 год. Ждём внедрения новой упаковки

Создана продающая упаковка
для 30 SKU

2023 год × 25 по выручке
осень-зима 2023 к осень зима 2022
за счет роста дистрибуции

Было:

Созданы Коммуникационная
Стратегия для увеличения спроса
и ТВ-ролики для федеральной кампании

Создана продающая упаковка
для 40 SKU

2022 год. Замедлился рост
чистой прибыли

Стало:

Выявлены ключевые факторы успеха

2023 год. Ждём результатов исследования

Было:

Создана Бренд Платформа

Создана продающая упаковка
(сейчас идет тест упаковки)

Avito

ivi

Отзывы:

"I first met Igor in 2007 when he joined The Walt Disney Company - and I worked with him extensively throughout his nearly 13 years with the company. Throughout this time, Igor was always very passionate about the role and power of brands in our business (and what can be done to leverage brands, to protect and build brands, and to streamline branding for maximum impact). Igor was always a great thought-partner on all brand management issues - and it was clear to me that his interest and enthusiasm for brands is deep-rooted and extensive”

Charlie Cain

Vice President, Global Brand Management, бренды Disney, MARVEL, Звёздные Войны (Индустрия Развлечений)

"Работать с Игорем - огромное профессиональное и человеческое удовольствие.

Игорь всегда четко формулирует цели рекламных кампаний своих брендов, понимает, какие нужны инструменты для их достижения и как оценить их эффективность. Понимает, как создать спрос.

Для нас как для владельцев инвентаря особенно важно, что Игорь и его команда всегда находятся в партнерском диалоге, что гарантирует лучший результат с точки зрения качества креатива"

Алина Ефимова

Заместитель Генерального Директора Газпром-медиа (Медиа)

"Игорь помог нам собрать ключевые смыслы для бренда Elementi. Помог перевести их на язык, понятный для целевой аудитории. Эти смыслы легли в основу создания продукта, определили сообщения в коммуникации, расширили аудиторию и увеличили спрос, вдохновили команду и позволили нам зарабатывать больше денег легче”

Диана Смидович

Акционер Elementi (мебель)

"Знаю Игоря более 10 лет еще по кинобизнесу. Пригласил его в 2022 году партнером в историю персонализированных витаминов. Понимаю, насколько ценно изначально построить правильный бренд, говорить на языке пользователей, точно понимать их потребности. Игорь опять приятно удивил. У нас получился крутой бренд. Правда, пришлось перерисовать логотип и многое переизобрести. Но теперь мы уверены, что попали в точку”

Аркадий Фатеев

Акционер Кадр Медиа (20 лет на рынке Медиа) и IDVIT (Витамины)

"Игорь за несколько дней сделал проект бренд платформы, который лег в основу рекламной кампании нашего бренда Mipao. Посмотрел, что на рынке происходит, помог сделать новый дизайн упаковки для всей линейки, придал нашему бренду уникальности. Для меня самой было важно сформулировать Предназначение. Не только денег больше заработали, но и новый смысл приобрёл бизнес”

Наталья Каширина

Акционер / СЕО бренды Mipao и Lynun (гигиена, бытовая химия)

"Ты Лучший из Лучших! Я пока не могу сформулировать восторги от работы с тобой, в какую то внятную обратную связь но через пару дней я соберусь и напишу пока только глубокая искренняя теплая благодарность за твой профессионализм, глубокое погружение в контекст и вдохновение, которое мы получили от работы с тобой и твоей командой!"

"Огромное спасибо вам за такую уникальную возможность участвовать и быть частью команды в создание Бренд платформы бренда Зеленстрой. То что вы делаете для нас это бесценно.

Спасибо вам огромное!"

"Благодарю вас за 2 дня интенсивной и очень интересной и фундаментальной работы"

ЗЕЛЕНСТРОЙ

"Игорь, спасибо большое!

Ты перевернул моё сознание в части бренда, миссии и видения бизнеса в целом. Я в восторге! Теперь иначе смотрю на многое."

"Спасибо, эти 2 дня перевернули сознание, теперь есть эта путеводная звезда🌟"

"А я всё хочу развить мысль про шикарную бизнестерапию) когда структурно раскладывается план действий

от того что есть-› к тому чего хотим через важные вехи плана:

что для этого необходимо сделать В теории звучит просто, на практике, помощь грамотного специалиста очень и очень необходима. Спасибо!

Бурные овации за профессионализм"

АЛЬМАК

"I first met Igor in 2007 when he joined The Walt Disney Company - and I worked with him extensively throughout his nearly 13 years with the company. Throughout this time, Igor was always very passionate about the role and power of brands in our business (and what can be done to leverage brands, to protect and build brands, and to streamline branding for maximum impact). Igor was always a great thought-partner on all brand management issues - and it was clear to me that his interest and enthusiasm for brands is deep-rooted and extensive”

Charlie Cain

Vice President, Global Brand Management, бренды Disney, MARVEL, Звёздные Войны (Индустрия Развлечений)

"Работать с Игорем - огромное профессиональное и человеческое удовольствие.

Игорь всегда четко формулирует цели рекламных кампаний своих брендов, понимает, какие нужны инструменты для их достижения и как оценить их эффективность. Понимает, как создать спрос.

Для нас как для владельцев инвентаря особенно важно, что Игорь и его команда всегда находятся в партнерском диалоге, что гарантирует лучший результат с точки зрения качества креатива"

Алина Ефимова

Заместитель Генерального Директора Газпром-медиа (Медиа)

"Игорь помог нам собрать ключевые смыслы для бренда Elementi. Помог перевести их на язык, понятный для целевой аудитории. Эти смыслы легли в основу создания продукта, определили сообщения в коммуникации, расширили аудиторию и увеличили спрос, вдохновили команду и позволили нам зарабатывать больше денег легче”

Диана Смидович

Акционер Elementi (мебель)

"Знаю Игоря более 10 лет еще по кинобизнесу. Пригласил его в 2022 году партнером в историю персонализированных витаминов. Понимаю, насколько ценно изначально построить правильный бренд, говорить на языке пользователей, точно понимать их потребности. Игорь опять приятно удивил. У нас получился крутой бренд. Правда, пришлось перерисовать логотип и многое переизобрести. Но теперь мы уверены, что попали в точку”

Аркадий Фатеев

Акционер Кадр Медиа (20 лет на рынке Медиа) и IDVIT (Витамины)

"Игорь за несколько дней сделал проект бренд платформы, который лег в основу рекламной кампании нашего бренда Mipao. Посмотрел, что на рынке происходит, помог сделать новый дизайн упаковки для всей линейки, придал нашему бренду уникальности. Для меня самой было важно сформулировать Предназначение. Не только денег больше заработали, но и новый смысл приобрёл бизнес”

Наталья Каширина

Акционер / СЕО бренды Mipao и Lynun (гигиена, бытовая химия)

"I first met Igor in 2007 when he joined The Walt Disney Company - and I worked with him extensively throughout his nearly 13 years with the company. Throughout this time, Igor was always very passionate about the role and power of brands in our business (and what can be done to leverage brands, to protect and build brands, and to streamline branding for maximum impact). Igor was always a great thought-partner on all brand management issues - and it was clear to me that his interest and enthusiasm for brands is deep-rooted and extensive”

Charlie Cain

Vice President, Global Brand Management, бренды Disney, MARVEL, Звёздные Войны (Индустрия Развлечений)

"Работать с Игорем - огромное профессиональное и человеческое удовольствие.

Игорь всегда четко формулирует цели рекламных кампаний своих брендов, понимает, какие нужны инструменты для их достижения и как оценить их эффективность. Понимает, как создать спрос.

Для нас как для владельцев инвентаря особенно важно, что Игорь и его команда всегда находятся в партнерском диалоге, что гарантирует лучший результат с точки зрения качества креатива"

Алина Ефимова

Заместитель Генерального Директора Газпром-медиа (Медиа)

"Игорь помог нам собрать ключевые смыслы для бренда Elementi. Помог перевести их на язык, понятный для целевой аудитории. Эти смыслы легли в основу создания продукта, определили сообщения в коммуникации, расширили аудиторию и увеличили спрос, вдохновили команду и позволили нам зарабатывать больше денег легче”

Диана Смидович

Акционер Elementi (мебель)

"Знаю Игоря более 10 лет еще по кинобизнесу. Пригласил его в 2022 году партнером в историю персонализированных витаминов. Понимаю, насколько ценно изначально построить правильный бренд, говорить на языке пользователей, точно понимать их потребности. Игорь опять приятно удивил. У нас получился крутой бренд. Правда, пришлось перерисовать логотип и многое переизобрести. Но теперь мы уверены, что попали в точку”

Аркадий Фатеев

Акционер Кадр Медиа (20 лет на рынке Медиа) и IDVIT (Витамины)

"Игорь за несколько дней сделал проект бренд платформы, который лег в основу рекламной кампании нашего бренда Mipao. Посмотрел, что на рынке происходит, помог сделать новый дизайн упаковки для всей линейки, придал нашему бренду уникальности. Для меня самой было важно сформулировать Предназначение. Не только денег больше заработали, но и новый смысл приобрёл бизнес”

Наталья Каширина

Акционер / СЕО бренды Mipao и Lynun (гигиена, бытовая химия)