Что такое Brand Navigator?
1. Ваш Бренд:
- отражает ваши цели
- синхронизирован с потребностями аудитории
Авторский Метод создания спроса на ваш товар или услугу
2. Ваша коммуникация:
- точно отражает запросы клиентов
- успешно работает на привлечение и удержание аудитории
Основной инструмент Метода
Бренд Платформа - документ, который структурирует и фиксирует ключевые составляющие Бренда (Предназначение, Преимущества, Характер)
Служит основой для построения эффективной рекламной коммуникации компании.
Бренд Платформа - документ, который структурирует и фиксирует ключевые составляющие Бренда (Предназначение, Преимущества, Характер)
Служит основой для построения эффективной рекламной коммуникации компании.
ЧТО лежит в основе метода
Лучшая мировая практика создания и построения Бренда компании
Практика собрана Игорем Макаровым за 25 лет работы с крупнейшими мировыми Брендами
Только необходимые, твёрдые работающие инструменты.
Лучшая мировая практика создания и построения Бренда компании
Практика собрана Игорем Макаровым за 25 лет работы с крупнейшими мировыми Брендами
Только необходимые, твёрдые работающие инструменты.
Образ Результата
Предприниматель
Персонализированные витамины IDVIT.pro
Сооснователь онлайн-школы Ходьбы на Протезах Елены Мезенцевой
Автор программы
Игорь Макаров
Более 25 лет практического опыта в маркетинге в крупнейших российских и международных компаниях
2016 - Лучший директор по маркетингу по итогам «Национальной премии бизнес-коммуникаций» (категория «Культура, искусство»)
ТОП-2 директор по маркетингу рейтинга ТОП-1000 «Медиабизнес» в 2018, ТОП-3 в 2017 и ТОП-4 в 2014-2016
Сотрудничество с брендами №1 в качестве Chief Marketing/ Commercial Officer и внешнего консультанта:
Медиа
Кибербезопасность
FMCG
E-Commerce
Недвижимость
Услуги
Авто
Банковский сектор
Фарма
Fashion
Нефть
Кибербезопасность
FMCG
E-Commerce
Недвижимость
Услуги
Авто
Банковский сектор
Фарма
Fashion
Нефть
Ключевые индустрии
"Если Бренд — это обещание, а хороший Бренд — это выполненное обещание, то для начала нужно запомнить:
ЧТО / КОМУ / КАК / КОГДА / РАДИ ЧЕГО мы обещали?
Поскольку Бренды выполняют свое обещание каждый день для большого количества людей, это нужно сформулировать один раз и потом этому следовать".
ЧТО / КОМУ / КАК / КОГДА / РАДИ ЧЕГО мы обещали?
Поскольку Бренды выполняют свое обещание каждый день для большого количества людей, это нужно сформулировать один раз и потом этому следовать".
Игорь Макаров | Brand Mentor
Для кого:
Акционеров и Инвесторов
Собственников
Топ-менеджеров
Генеральных директоров
Предпринимателей
Если у Вас:
Бизнес не может работать без Вашего участия
Бизнес полностью зависит от Вашего личного бренда
Аудитория сама формирует полярные мнения о вашей компании
Компания достигла потолка роста
Бизнес полностью зависит от Вашего личного бренда
Аудитория сама формирует полярные мнения о вашей компании
Компания достигла потолка роста
Одна из возможных причин —
слабый Бренд
Одна из
возможных
причин —
возможных
причин —
слабый Бренд
Выручка не растёт или растёт медленно
Падает доходность
Маркетинговые инвестиции не приносят желаемых результатов или непонятна их эффективность
Конкуренты забирают вашу долю рынка
Падает доходность
Маркетинговые инвестиции не приносят желаемых результатов или непонятна их эффективность
Конкуренты забирают вашу долю рынка
Создать и внедрить Бренд Платформу
Решение:
вырастет выручка
Результат:
за счёт построения Бренда компании
за счёт увеличения
аудитории и роста спроса
аудитории и роста спроса
вырастет чистая прибыль
за счёт увеличения эффективности использования маркетингового бюджета
вырастет доля рынка
и вы достигнете лидирующих позиций
снизится ротация кадров, увеличится продуктивность и лояльность команды
за счёт увеличения нематериальной мотивации
улучшится продукт и его упаковка
независимость бизнеса от Вашего личного бренда
Что такое Бренд Платформа?
Зачем нужна Бренд Платформа?
КАКИЕ мы?
1. Рост выручки
ЧТО мы даем?
ЗАЧЕМ мы существуем?
Может улучшить на
Причина существования бренда. Чтобы сделать что?
Какую ПОЛЬЗУ мы приносим людям.
С учетом потребностей и желания этих людей.
С учетом потребностей и желания этих людей.
2. Рост капитализации
Комплекс узнаваемых человеческих свойств и качеств, связанных с брендом.
Если бы бренд был человеком, каким бы он был?
Если бы бренд был человеком, каким бы он был?
Характер
Преимущества
темп роста акций выше рынка
Предназначение
3. Сохранение команды
Сохранить
+ 1 %
выручку компании
+ 1 %
команды на 5 лет и более
+ 1 %
Документ с ключевыми смыслами бренда
Программа:
1. Анализ:
3. Анализ рисков по проекту
- целей компании
- бизнес-задач компании и ожиданий собственника
3. Анализ рисков по проекту
- сроки
- команда
- внедрение
5. Формирование итоговой команды проекта и распределение ролей
1. Анализ:
3. Анализ рисков по проекту
- целей компании
- бизнес-задач компании и ожиданий стейкхолдеров
3. Анализ рисков по проекту
- сроки
- команда
- внедрение
4. Формирование итоговой команды проекта и распределение ролей
1. Что такое Бренд Платформа и зачем она необходима
2. Актуализация или разработка драфта Бренд Платформы глазами собственника и стейкхолдеров:
2. Актуализация или разработка драфта Бренд Платформы глазами собственника и стейкхолдеров:
- Предназначение Бренда
- Преимущества
- Характер
1. Какие бывают исследования и для чего нужны
2. Кабинетное исследование целевой аудитории и конкурентов
3. Анализ целевой аудитории и её потребностей через качественное исследование: фокус-группы или глубинные интервью:
5. Количественное исследование целевой аудитории
2. Кабинетное исследование целевой аудитории и конкурентов
3. Анализ целевой аудитории и её потребностей через качественное исследование: фокус-группы или глубинные интервью:
- выявление несоответствия желаемого и реального восприятия Бренда
5. Количественное исследование целевой аудитории
1. Модификация и финализация Бренд Платформы
1. Критерии эффективности внедрения Бренд Платформы
2. Применение Бренд Платформы внутри компании:
5. Инструктаж Бренд Менеджера по управлению брендом
2. Применение Бренд Платформы внутри компании:
- создание коммуникационной стратегии
- дизайн платформа
- изменение продуктов
- создание HR бренда
- создание бренд архитектуры
- следующих шагов по внедрению Бренд Платформы
- календаря проекта
- бюджета проекта
5. Инструктаж Бренд Менеджера по управлению брендом
Результаты программы:
улучшение продукта
и его упаковки
снижение ротации кадров
и увеличение продуктивности
и лояльности команды
и увеличение продуктивности
и лояльности команды
за счёт нематериальной мотивации
рост доли рынка
и достижение лидирующих позиций
рост чистой прибыли
за счёт увеличения эффективности использования маркетингового бюджета
рост выручки
за счёт увеличения аудитории и роста спроса (за 6-24 месяца в деньгах до х3)
Разработана Бренд Платформа и план по ее внедрению, что обеспечит:
Пожалуйста, заполните форму!
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных
Получите чек-лист и оцените прямо сейчас
Ответьте на вопросы
Опишите "смыслы вашего Бренда"
Проанализируйте ответы
Получите Бонус в конце чек-листа
Опишите "смыслы вашего Бренда"
Проанализируйте ответы
Получите Бонус в конце чек-листа
является ли Бренд полноценным драйвером вашего бизнеса
Тарифы:
6 треков обучения:
1 350 000 ₽
(1 компания, команда 3 - 15 человек)
Формат индивидуальной Бренд Консультации
250 000 ₽
1 компания (1- 5 человек)
1 встреча лично или в zoom
(продолжительность 2 часа)
(продолжительность 2 часа)
Длительность - 2 дня
1-3 компании (до 15 человек)
2 оффлайн встречи (длительность 4 - 5 часов)
1 встреча в zoom вопрос-ответ
(индивидуально для каждой компании)
(индивидуально для каждой компании)
Дополнительные материалы и файлы для работы
Общий чат с экспертом для ответов на вопросы (+7 дней после завершения программы)
Проект и финализация Бренд Платформы
(индивидуальная консультация
для 1 компании, команда 1- 5 человек)
для 1 компании, команда 1- 5 человек)
850 000 ₽
Воркшоп
Брейнсторм
(за 1 компанию / до 3-х компаний по 5 человек от каждой)
undefined
undefined
6 треков обучения:
Длительность - 5 месяцев
5 950 000 ₽
1 компания (до 50 человек)
6 оффлайн-встреч (длительность 5-6 часов)
(для 1 компании, команда до 50 человек)
4 индивидуальные встречи с собственником
10 встреч в zoom
Дополнительные материалы и файлы для работы
Общий чат с экспертом для ответов на вопросы
(+90 дней после завершения программы)
(+90 дней после завершения программы)
Проект и финализация Бренд Платформы
Набор контактов подрядчиков для реализации проекта
Внедрение Бренд Платформы
Мини-чаты по направлениям со стейкхолдерами и командой
Поддержка при внедрении Бренд Платформы
VIP-Менторство
Менторство
6 треков обучения:
Длительность - 2 месяца *
1 компания (до 20 человек)
3 оффлайн-встречи (длительность 4 - 5 часов)
2 индивидуальные встречи с собственником
5 встреч в zoom
Дополнительные материалы и файлы для работы
Общий чат с экспертом для ответов на вопросы
(+30 дней после завершения программы)
(+30 дней после завершения программы)
Проект и финализация Бренд Платформы
Набор контактов подрядчиков для реализации проекта
2 450 000 ₽
(для 1 компании, команда до 20 человек)
*С перерывом на исследование целевой аудитории
Тариф Брейнсторм
Тариф Воркшоп
Тариф Менторство
Тариф VIP-Менторство
Сравнение тарифов:
Кейсы: Международные и Российские Бренды
Кейсы: Международные и
Российские Бренды
Российские Бренды
Было:
2006 год. Создание российского офиса Disney
Россия #1 в мире по релевантности
бренда Disney для целевой аудитории
бренда Disney для целевой аудитории
Стало:
Россия #1 в мире по темпам роста знания и правильного понимания бренда Disney
Россия #2 в мире по позитивному отношению к бренду и по совокупной силе бренда Disney
только в России было разрешено
использовать бренд Канал Disney на локальном языке
использовать бренд Канал Disney на локальном языке
Было:
Запуск в России
только в России было разрешено
использовать бренд MARVEL без
добавления слова STUDIOS
использовать бренд MARVEL без
добавления слова STUDIOS
Стало:
Кинобренд #1 по сборам
Было:
2019 год. Стабильный бизнес под
давлением конкуренции со стороны
всех телекомов страны (Мегафон, МТС, Билайн), Яндекса, Netflix, СБЕРБАНКА
давлением конкуренции со стороны
всех телекомов страны (Мегафон, МТС, Билайн), Яндекса, Netflix, СБЕРБАНКА
Рост LTV через развитие детского и
семейного смотрения
семейного смотрения
Стало:
+23% к 10 летнему стабильному
тренду роста подписчиков
тренду роста подписчиков
Было:
Запуск в России
Россия #1 в мире по темпам роста
знания и использования бренда
знания и использования бренда
Стало:
только в России было разрешено
использовать бренд Звёздные Войны на локальном языке
использовать бренд Звёздные Войны на локальном языке
Создана новая Бренд Платформа и
Коммуникационная Стратегия для
кратного увеличения темпов роста
бизнеса, расширения целевой
аудитории, уникального позиционирования
Коммуникационная Стратегия для
кратного увеличения темпов роста
бизнеса, расширения целевой
аудитории, уникального позиционирования
2020 год. Успешно справляется
с конкуренцией и выходит в рост
с конкуренцией и выходит в рост
Было:
Было:
2020 год. Бренд с низким уровнем
доверия — главный барьер роста
выручки и капитализации
доверия — главный барьер роста
выручки и капитализации
2018 год. Бренд СБЕРБАНК.
Продукт — банк
Продукт — банк
+27% за 18 месяцев доверие к Аvito
Стало:
Стало:
Создана Бренд Платформа для
репозиционирования банка в
цифровую экосистему с целью кратно увеличить капитализацию компании
репозиционирования банка в
цифровую экосистему с целью кратно увеличить капитализацию компании
Рост годовой выручки
с 20 млрд руб до 60 млрд руб
с 20 млрд руб до 60 млрд руб
2019 год. Бренд СБЕР
Продукт — цифровая экосистема.
Продукт — цифровая экосистема.
в 25 раз увеличение клиентов
департамента продаж с 20,000 до 500,000
департамента продаж с 20,000 до 500,000
Созданы Бренд Платформа,
HR бренд, Дизайн система,
Коммуникационная Стратегия.
Эти инструменты позволили начать
убирать главный барьер — недоверие
HR бренд, Дизайн система,
Коммуникационная Стратегия.
Эти инструменты позволили начать
убирать главный барьер — недоверие
2022 год. Самый большой сайт объявлений в мире
Было:
2022 год. Замедлился рост продаж
2022 год. Замедлился рост продаж
Стало:
Стало:
Создана Бренд Платформа
Создана Бренд Платформа
2023 год. Ждём внедрения новой упаковки
Создана продающая упаковка
для 30 SKU
для 30 SKU
2023 год × 25 по выручке
осень-зима 2023 к осень-зима 2022
за счет роста дистрибуции
осень-зима 2023 к осень-зима 2022
за счет роста дистрибуции
Было:
Созданы Коммуникационная
Стратегия для увеличения спроса
и ТВ-ролики для федеральной кампании
Стратегия для увеличения спроса
и ТВ-ролики для федеральной кампании
Создана продающая упаковка
для 40 SKU
для 40 SKU
2022 год. Замедлился рост
чистой прибыли
чистой прибыли
Стало:
Выявлены ключевые факторы успеха
2023 год. Ждём результатов исследования
Было:
Создана Бренд Платформа
Создана продающая упаковка
(сейчас идет тест упаковки)
(сейчас идет тест упаковки)
Было:
2006 год. Создание российского офиса Disney
Россия #1 в мире по релевантности
бренда Disney для целевой аудитории
бренда Disney для целевой аудитории
Стало:
Россия #1 в мире по темпам роста знания и правильного понимания бренда Disney
Россия #2 в мире по позитивному отношению к бренду и по совокупной силе бренда Disney
только в России было разрешено
использовать бренд Канал Disney на локальном языке
использовать бренд Канал Disney на локальном языке
Было:
Запуск в России
только в России было разрешено использовать бренд MARVEL без добавления слова STUDIOS
Стало:
Кинобренд #1 по сборам
Было:
2019 год. Стабильный бизнес под
давлением конкуренции со стороны
всех телекомов страны (Мегафон, МТС, Билайн), Яндекса, Netflix, СБЕРБАНКА
давлением конкуренции со стороны
всех телекомов страны (Мегафон, МТС, Билайн), Яндекса, Netflix, СБЕРБАНКА
Рост LTV через развитие детского и
семейного смотрения
семейного смотрения
Стало:
+23% к 10 летнему стабильному
тренду роста подписчиков
тренду роста подписчиков
Было:
Запуск в России
Россия #1 в мире по темпам роста
знания и использования бренда
знания и использования бренда
Стало:
только в России было разрешено использовать бренд Звёздные Войны на локальном языке
Создана новая Бренд Платформа и Коммуникационная Стратегия для кратного увеличения темпов роста бизнеса, расширения целевой
аудитории, уникального позиционирования
аудитории, уникального позиционирования
2020 год. Успешно справляется
с конкуренцией и выходит в рост
с конкуренцией и выходит в рост
Было:
Было:
2020 год. Бренд с низким уровнем
доверия — главный барьер роста
выручки и капитализации
доверия — главный барьер роста
выручки и капитализации
2018 год. Бренд СБЕРБАНК.
Продукт — банк
Продукт — банк
+27% за 18 месяцев доверие к Аvito
Стало:
Стало:
Создана Бренд Платформа для
репозиционирования банка в
цифровую экосистему с целью кратно увеличить капитализацию компании
репозиционирования банка в
цифровую экосистему с целью кратно увеличить капитализацию компании
Рост годовой выручки
с 20 млрд руб до 60 млрд руб
с 20 млрд руб до 60 млрд руб
2019 год. Бренд СБЕР
Продукт — цифровая экосистема.
Продукт — цифровая экосистема.
в 25 раз увеличение клиентов
департамента продаж с 20,000 до 500,000
департамента продаж с 20,000 до 500,000
Созданы Бренд Платформа,
HR бренд, Дизайн система,
Коммуникационная Стратегия.
Эти инструменты позволили начать
убирать главный барьер — недоверие
HR бренд, Дизайн система,
Коммуникационная Стратегия.
Эти инструменты позволили начать
убирать главный барьер — недоверие
2022 год. Самый большой сайт объявлений в мире
Было:
2022 год. Замедлился рост продаж
2022 год. Замедлился рост продаж
Стало:
Стало:
Создана Бренд Платформа
Создана Бренд Платформа
2023 год. Ждём внедрения новой упаковки
Создана продающая упаковка
для 30 SKU
для 30 SKU
2023 год × 25 по выручке
осень-зима 2023 к осень зима 2022
за счет роста дистрибуции
осень-зима 2023 к осень зима 2022
за счет роста дистрибуции
Было:
Созданы Коммуникационная
Стратегия для увеличения спроса
и ТВ-ролики для федеральной кампании
Стратегия для увеличения спроса
и ТВ-ролики для федеральной кампании
Создана продающая упаковка
для 40 SKU
для 40 SKU
2022 год. Замедлился рост
чистой прибыли
чистой прибыли
Стало:
Выявлены ключевые факторы успеха
2023 год. Ждём результатов исследования
Было:
Создана Бренд Платформа
Создана продающая упаковка
(сейчас идет тест упаковки)
(сейчас идет тест упаковки)
Отзывы:
Часто задаваемые вопросы:
Образ результата: ответ на ваш запрос про Бренд или первая Собранная версия Бренд Платформы на основе вашей точки зрения
(без проверки на Целевой Аудитории)
Брейнсторм: формат консультации, которая может проводиться как индивидуально с собственником/акционером, так и с командой до 5 человек.
Консультация проводится: оффлайн или онлайн.
Продолжительность: 2 часа.
Какие вопросы могут обсуждаться на консультации: любые в рамках Бренда и его влияния на разные части организации.
Важно подготовить запрос на консультацию, чтобы максимально эффективно использовать время.
(без проверки на Целевой Аудитории)
Брейнсторм: формат консультации, которая может проводиться как индивидуально с собственником/акционером, так и с командой до 5 человек.
Консультация проводится: оффлайн или онлайн.
Продолжительность: 2 часа.
Какие вопросы могут обсуждаться на консультации: любые в рамках Бренда и его влияния на разные части организации.
Важно подготовить запрос на консультацию, чтобы максимально эффективно использовать время.
Образ результата: собранная Бренд Платформа на основе вашей точки зрения (Без проверки на Целевой Аудитории).
Воркшоп: это формат 2-х дневного тренинга по созданию Бренд-платформы компании.
Может проходить в 2 вариантах:
Оплата: единая за компанию. Вне зависимости от количества сотрудников.
После завершения тренинга: индивидуально с каждой компанией проводится закрывающая личная онлайн-встреча в режиме вопрос-ответ для финализации проекта Бренд Платформы.
Воркшоп: это формат 2-х дневного тренинга по созданию Бренд-платформы компании.
Может проходить в 2 вариантах:
- 1 вариант - для сотрудников одной компании.
- 2 вариант - в сборном формате тренинга для сотрудников разных компаний.
Оплата: единая за компанию. Вне зависимости от количества сотрудников.
После завершения тренинга: индивидуально с каждой компанией проводится закрывающая личная онлайн-встреча в режиме вопрос-ответ для финализации проекта Бренд Платформы.
Менторство: полный цикл обучения и сопровождения по созданию Бренд Платформы.
Количество участников: максимальное количество участников от компании — 20 человек.
Консультация проводится:
После исследования проходит финализация Бренд Платформы.
Количество участников: максимальное количество участников от компании — 20 человек.
Консультация проводится:
- 2 встречи с собственником и 3 ключевые встречи с командой проводятся оффлайн.
- 5 встреч с командой проводятся в онлайн-формате.
После исследования проходит финализация Бренд Платформы.
VIP-Менторство: полный цикл обучения и сопровождения по созданию Бренд Платформы, включая план по ее внедрению, корректировку и поддержку при реализации.
Количество участников: максимальное количество участников от компании - 50 человек.
Консультация проводится:
Количество участников: максимальное количество участников от компании - 50 человек.
Консультация проводится:
- 4 встречи с собственником и 6 ключевых встреч с командой проводятся оффлайн.
- 10 встреч с командой проводятся в онлайн.
Оплата любого тарифа возможна для физических и юридических лиц:
- Оплата физическими лицами возможна на сайте.
- Для оплаты юридическим лицом — необходимо оставить заявку на сайте по ссылке для юридических лиц. Затем служба поддержки свяжется с вами для заключения договора и выставления счета и согласования дат начала проекта.
После оплаты менеджер свяжется с вами для обсуждения деталей и согласования даты и времени начала работы.
Рассрочка от банков есть, доступна только для оплаты физическими лицами.
Начало обучения согласовывается в индивидуальном порядке.
Начало обучения для тарифа Воркшоп, где участвует несколько компаний, анонсируется заранее и группа подбирается на конкретные даты.
Начало обучения для тарифа Воркшоп, где участвует несколько компаний, анонсируется заранее и группа подбирается на конкретные даты.
Предварительная консультация проводится с менеджером проекта. Если после данной консультации информации будет недостаточно — возможно проведение 30-минутной бесплатной экспертной консультации лично с Игорем Макаровым.
Оставляйте заявку — мы свяжемся с вами и обязательно поможем определиться.
Остались вопросы?
Заполните форму и мы свяжемся с Вами в ближайшее время!
ИГОРЬ МАКАРОВ
БРЕНД ПЛАТФОРМА
ТАРИФЫ
Социальные сети:
Телефон
Почта
